7月20日，浙江李子园食品股份有(yǒu)限公司“青春万岁”品牌升级发布会在浙江杭州遠(yuǎn)洋凯宾斯基酒店(diàn)盛大举行！

“李子园”品牌创始人、李子园董事長(cháng)李國(guó)平、李子园总经理(lǐ)朱文(wén)秀、李子园总经理(lǐ)助理(lǐ)李博胜、华与华董事長(cháng)华杉、浙江省食品工业协会秘书長(cháng)潘虹、QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲、沙利文(wén)执行董事章晓菁、尼尔森IQ首席业務(wù)增長(cháng)官郑冶等一众领导、嘉宾、权威机构及各界主流媒體(tǐ)、李子园经销商(shāng)共聚本次盛会，共同见证李子园针对品牌战略及形象的全新(xīn)升级。

年轻化 新(xīn)活力

品牌战略全新(xīn)升级，老品牌焕发新(xīn)活力

李子园公司历经29年的品牌沉淀，“李子园甜牛奶”成為(wèi)了几代年轻人的青春回忆，作為(wèi)國(guó)内甜牛奶乳饮料行业的领头羊，李子园始终坚持创新(xīn)，凭借差异化产品和成熟市场的运作经验，开始加速全國(guó)化布局，目前已逐步积累起品牌和渠道势能(néng)。

此次李子园发布全新(xīn)品牌口号：“青春甜不甜？喝(hē)瓶李子园！”，强调了“青春”“甜”与品牌的紧密联系。

“李子园”品牌创始人、李子园董事長(cháng)李國(guó)平发表致辞并对在场宾客的莅临表示欢迎，随即与大家分(fēn)享了李子园的发展历程、企业战略和社会责任，李董在发言中表示：围绕品牌战略，李子园将针对后端研发制造能(néng)力，以“创新(xīn)超越”為(wèi)理(lǐ)念，致力于吸引人才和加强研发，不断进行产品创新(xīn)和技术创新(xīn)。在前端营销创新(xīn)能(néng)力上，与战略品牌营销咨询公司华与华建立長(cháng)期合作关系，并加强品牌宣传和市场推广活动的投入，提高李子园的品牌知名度和影响力。

只有(yǒu)通过持续创新(xīn)和提高产品质量，才能(néng)在市场竞争中保持领先地位，李子园将针对不同渠道和不同消费群體(tǐ)开发相适应的新(xīn)品，同时通过优化价格體(tǐ)系為(wèi)渠道客户创造更大的利润”。

目前李子园已初步完成了产业基地和市场區(qū)域的全國(guó)布局，拥有(yǒu)五个生产基地，市场區(qū)域覆盖全國(guó)各个省份，渠道和网点持续拓展，企业取得稳步健康发展，过去6年复合增長(cháng)率近20%，2021年，李子园在上交所A股成功上市，成為(wèi)“甜牛奶第一股”。

李子园自1994年创办以来，其王牌单品“李子园甜牛奶”深受青年人群喜爱，也是全國(guó)消费者公认的國(guó)民(mín)经典甜牛奶品牌。

尼尔森IQ首席业務(wù)增長(cháng)官郑冶表示：“‘Z世代’是未来10年的潜力消费人群。目前，饮料市场整體(tǐ)向好，液态奶持续增長(cháng)；乡镇市场需求空间巨大，乳制品品类下沉趋势已现，原有(yǒu)大单品的下沉提升了品类增長(cháng)；同时基于市场环境，各品类新(xīn)品数量精简，但效能(néng)得到提升，新(xīn)品聚焦在打造大单品上。”

29年来，李子园在企业发展之路上務(wù)实创新(xīn)，实实在在做产品，成就如今的口碑國(guó)货。浙江省食品工业协会秘书長(cháng)潘虹表示：“随着國(guó)内消费的升级，消费者喜好一直在变化，拥抱变化才能(néng)让品牌有(yǒu)充足的能(néng)力应对机遇和挑战。而实实在在做产品，也是一个企业能(néng)够長(cháng)期发展的根本基石。”

实实在在做人 兢兢业业干事，这句企业格言一喊就是29年。而经销商(shāng)作為(wèi)其中重要的一环，是联系着企业与消费者的桥梁与纽带。

李子园经销商(shāng)代表陈家琪表示：“在成為(wèi)李子园经销商(shāng)前，我也是李子园的企业员工，见证了公司逐步发展壮大。李子园的高速发展，是在董事長(cháng)决心对全渠道价格體(tǐ)系的坚持。是对“层层有(yǒu)效益，各个有(yǒu)利益”的公司理(lǐ)念的長(cháng)期维护。正是李子园不忘初心的努力和坚持打造企业品牌，让我们在市场上的竞争力得到了長(cháng)久的坚实保障。”

品牌升级 蝶变焕新(xīn)

品牌蝶变，总经理(lǐ)发布品牌升级战略

2022年12月7日，李子园与华与华签订品牌战略合作项目。这是公司变革发展的关键时期，也是品牌升级的最佳时机。与华与华进行深度合作，开启李子园品牌营销全面升级之路，為(wèi)进一步扩大品牌區(qū)域知名度与影响力做铺垫。

对于品牌的升级创新(xīn)，李子园一直在路上，李子园总经理(lǐ)朱文(wén)秀在会议上讲述了李子园“3头奶牛奔小(xiǎo)康”的创业故事以及与华与华合作的展望，朱总表示：“品牌有(yǒu)了定型，事业也就定了心。我们将用(yòng)超级符号打通新(xīn)老产品，让产品之间互為(wèi)流量入口。“李子园品牌三角形”理(lǐ)论将在每年不断完善。”

对于此次李子园品牌形象的全新(xīn)升级，华与华董事長(cháng)华杉向大家讲述了华与华“超级符号就是超级创意”的品牌理(lǐ)念，超级符号不只是视觉符号，最大的符号系统是语言符号。没有(yǒu)超级符号就没有(yǒu)品牌资产，要用(yòng)符号建立资产，开启品牌储钱罐。因此，华董根据李子园的特点打造了“青春甜不甜，喝(hē)瓶李子园”品牌谚语。

销量全國(guó)领先

依托大单品持续创新(xīn)，李子园甜牛奶饮品销量全國(guó)领先

李子园自1994年创办以来，其王牌单品“甜牛奶饮品”深受青年人群喜爱，也是全國(guó)消费者公认的國(guó)民(mín)经典甜牛奶品牌。

62年以来，全球权威咨询公司弗若斯特沙利文(wén)利用(yòng)强大的数据库和专家库、运用(yòng)丰富的专业知识和咨询工具，帮助大量客户完成了包括但不限于尽职调查、估值分(fēn)析和第三方评估等工作，达成了战略目标。

今天基于对中國(guó)乳制品市场長(cháng)期的深度调研与行业研究，经确认授予李子园品牌“销量全國(guó)领先”证书。

包装升级 新(xīn)品层出

产品包装全線(xiàn)升级，展现不一样的李子园

在企业自身不断发展壮大的同时，李子园始终坚持与头部媒體(tǐ)进行品牌建设的战略合作。以助力品牌形象精准触达目标受众，尤其是吸引年轻消费群體(tǐ)的关注，开启品牌建设新(xīn)征程。

会上，李子园总经理(lǐ)助理(lǐ)李博胜為(wèi)大家分(fēn)享了李子园品牌的年度规划和投放策略，简单来说就是产品卖到哪里，广告就跟到哪里。今年李子园广告投放将覆盖全部重点市场，城市数量达100多(duō)座，其中覆盖6个重点省份市场的5大央视频道、省会城市的地铁站、全國(guó)40个重点城市的高铁站广告、全國(guó)80个县/市區(qū)公交車(chē)體(tǐ)广告投放，使李子园的全新(xīn)品牌形象在短时间内快速传播。

音乐是品牌与年轻群體(tǐ)产生共振的“最佳连接器”，通过音乐与目标受众进行情感沟通，产生共鸣，拉近距离，从而提升品牌好感度，長(cháng)遠(yuǎn)地占领用(yòng)户心智。

QQ音乐一直以来以主打年轻人為(wèi)核心目标，其中校园是重点辐射的核心圈层。今年，李子园将和QQ音乐“你好大學(xué)声”  一起，共同举办“2023第一届李子园甜美女生大赛” ，敬请期待。

超级品牌 正式启用(yòng)

李子园超级品牌正式启用(yòng)

对于李子园来说，“成為(wèi)全國(guó)含乳饮料行业引领者”為(wèi)企业发展愿景，以“专业专注专心做好一瓶奶，充分(fēn)满足消费者美好健康生活的需求”為(wèi)企业使命，不仅仅是長(cháng)此以往的坚持，更是发自内心的骄傲与自豪。

发布会上，李子园联合华与华共同宣布，“李子园超级品牌”正式启用(yòng)。

百年老店(diàn) 社会责任

立志(zhì)打造百年老店(diàn)，践行企业社会责任

致力于打造“百年老店(diàn)”是李子园的立志(zhì)目标。29年来，李子园始终专心、专业做好一件事、做好一瓶奶。未来，我们将以创新(xīn)為(wèi)动力，实实在在做人，兢兢业业做事，继续做大做强李子园，通过不断提升后端研发制造能(néng)力和前端营销创新(xīn)能(néng)力，致力于打造一个百年老店(diàn)。

在扎实做好品牌产品的同时，李子园也在增加税收、吸纳就业、参与社会事业等方面积极践行企业社会责任。多(duō)年来，李子园通过“李子园公益基金”在促进教育、科(kē)學(xué)、文(wén)化、卫生、體(tǐ)育等事业的发展持续发挥着积极作用(yòng)。

中國(guó)含乳饮料市场目前已经发展成為(wèi)增速高于乳制品及软饮料大类的重要品类。根据头豹研究院数据统计，预计未来五年含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增長(cháng)率，2026年市场规模预计可(kě)达1612.3 亿元。

随着此次品牌战略及形象的全新(xīn)升级，李子园的品牌精神得以升华，旗下产品将以更具活力和健康的元素满足新(xīn)一代消费者的需求，一片广阔的市场蓝图正在等待李子园开拓。